El auge de los deepfakes ha abierto un nuevo frente en la protección jurídica de la identidad, especialmente cuando estas recreaciones se utilizan como instrumento de explotación económica de figuras públicas. Aunque la reacción más inmediata suele apoyarse en el derecho a la propia imagen, comienza a perfilarse una vía complementaria desde la propiedad industrial: convertir la identidad en un signo distintivo. Así lo ha hecho Matthew McConaughey al registrar ante la USPTO (United States Patent and Trademark Office) elementos de su voz, su imagen y expresiones características, con el objetivo de articular acciones por infracción marcaria frente a usos no autorizados generados por inteligencia artificial.
En España, una estrategia similar permitiría retirar contenidos con mayor agilidad, ofreciendo una vía más directa frente a la suplantación digital, sin sustituir (sino reforzando) las acciones basadas en el derecho a la propia imagen y la protección de datos.